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创意国民品牌健力宝,放下历史包袱,也 [复制链接]

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东方魔水

说到健力宝,每个80后90后立马浮现自己的童年记忆,民族饮料、东方魔水、北京亚运、体操王子李宁代言,往年的健力宝可谓火遍大江南北。

那时候还没有“国潮”这个说法,但如果从流行风靡的角度来说,那时的健力宝算得上绝对意义的国潮,喝上一罐不知多开心。之后的健力宝因为种种原因,渐渐淡出视线为人叹息。幸好,这两年健力宝又回来了。如今已经36岁的健力宝,似乎更加坚定自己民族品牌的出身。在年,跟李宁变成“中国李宁”一样,健力宝也在前面加了“中国”二字,还提出了“这就是中国健力宝”的口号。这句口号,咋一看普普通通,但我个人认为这句话的背后,其实意义深远。“这就是中国健力宝”,首先是品牌在浮沉半生之后重新找准方向并决定坚定执行的决心,然后是品牌所表现出的态度,在跟现在的年轻消费者几乎没有任何交集的情况下,仍然敢以极其自信的态度去表达,起目的是吸引全新一代的95后00后消费者,吸引他们
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